Вплив бренду на косметичний прилавок створюється і виражається через форму і колір продукту, оскільки вони є основними факторами, які споживачі бачать в першу чергу. Крім того, оскільки в упаковці косметичних флаконів характерні унікальні форми та яскраві кольори, упаковка функціонує як тихий рекламодавець.
Протягом тривалого часу скляні пляшки широко використовувалися в косметичних пляшках. Косметичні засоби, упаковані в скло, відображають якість продукту, і чим важче скло, тим розкішніше виглядає продукт - можливо, це сприйняття споживачів, але це правда. Згідно з даними Вашингтонської асоціації скляної упаковки (GPI), багато компаній, які використовують органічні або високоякісні інгредієнти у своїй продукції, використовують скло для упаковки своєї продукції. Відповідно до GPI, оскільки скло є інертним і погано проникним, ці упаковані формули гарантують, що інгредієнти залишаться незмінними та зберігають цілісність продукту.
Виробники постійно намагаються знайти особливі форми, які дозволять виділити їхню продукцію серед конкурентів. У поєднанні з багатьма функціями скляних пляшок і привабливою технологією декорування споживачі завжди будуть тягнутися, щоб торкнутися або потримати косметику та засоби догляду за шкірою в скляній упаковці. Як тільки товар опиняється в їхніх руках, шанс придбати цей товар одразу зростає.