Масова персоналізація: цифровий друк і-дизайн на базі штучного інтелекту для упаковки «один{1}}на-один»

Цифровий струменевий і електрофотографічний друк тепер дає змогу повністю настроювати етикетки зі змінним текстом, зображеннями та навіть QR-кодами, які посилаються на персоналізовані відео або досвід доповненої реальності. Такі бренди, як L'Oréal і Coty, запустили кампанії, у яких споживачі можуть завантажувати свої імена або вибирати з десятків дизайнів етикеток, а виробництво та виконання займає менше 48 годин. Штучний інтелект ще більше демократизує цей процес: платформи тепер аналізують уподобання споживачів, історію покупок і навіть активність у соціальних мережах, щоб автоматично створювати унікальні концепції дизайну упаковки. Це скорочує час розробки з тижнів до годин і дозволяє брендам тестувати кілька варіантів з мінімальним ризиком. Для невеликих незалежних брендів ця технологія вирівнює умови гри-тепер вони можуть запропонувати той самий рівень персоналізації, що й гіганти класу «люкс», часто за порівнянну вартість одиниці продукції. Основна проблема полягає в тому, щоб сама упаковка залишалася придатною для переробки, а персоналізація не порушувала цілісність матеріалу або бар’єрні властивості. Оскільки все більше брендів застосовують цю модель, персоналізація переходить від новинки до базового очікування, особливо в каналах роздрібної-сувенірної торгівлі, підписки та подорожей.